ABOUT

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A comunicação – e todas as suas formas e sentidos de expressão – é o ambiente natural de Lourenço Lucena.
E é com esta visão mais abrangente, fluida
e ilimitada que, nas diversas áreas em que trabalha, tem encontrado sempre formas inovadoras de comunicar, contribuindo para que muitos nomes, marcas, produtos e serviços encontrem, não só o seu lugar próprio, como também, um modo único de se expressarem.

O percurso profissional de Lourenço começa com uma Licenciatura em Comunicação Empresarial e um diploma em Design Gráfico.

Com a comunicação sempre como pano de fundo, e uma enorme vontade de fazer mais, aos 23 anos cria a sua primeira empresa, sem nunca esquecer a sua formação académica, que continua. Primeiro com uma pós-graduação em Gestão de Imagem e, depois, com um diploma como Compositor de Perfumes, em Paris. Com este último, torna-se, aliás, e ainda hoje, o único português membro da Société Française des Parfumeurs.

Ao longo dos cerca de trinta anos de carreira, trabalhou em diversas empresas nas áreas de marketing, publicidade, branding e comunicação, sendo, desde 2001 CEO da BLUG.

Pelo caminho, manteve uma ligação às artes plásticas, organizando projetos de arte contemporânea, destacando-se o ANTECIPARTE, entre 2004 e 2010, através da PROPULSARTE, uma associação que fundou para apoio e divulgação da arte contemporânea portuguesa.

Sempre fascinado pela comunicação, fez da sua paixão pela cozinha outra forma de comunicar. E, para isso, frequenta regularmente cursos e formações, cujas aprendizagens partilha, depois, com a sua família e amigos, em noites especiais onde, também, não falta a música.

“A vida só faz sentido, sentida.”

BRAND
CONSULTANT

Convicto de que nem só de visão, audição e tato se faz a comunicação, em 2001 torna-se sócio-fundador da BLUG, uma inovadora agência criativa, com uma abordagem multissensorial, dedicando-se à criação e gestão de marcas.

Ao longo de mais de 20 anos de atividade, têm sido muitas as colaborações e projetos desenvolvidos para marcas tão distintas como EDP, Deloitte, Carris, Sonae, Tivoli Hotels, PLMJ, Ascendum, Vanguard Properties, Avenue, entre muitas outras.

PARFUMEUR

Consciente do poder do olfato e da magia de um bom aroma, designadamente das memórias ou sensações que despoletam ou provocam, ruma a Paris para estudar Composição de Perfumes. Quase três anos depois, torna-se o único português membro da Société Française des Parfumeurs.

Com esta competência tem desenvolvido perfumes para pessoas, marcas e empresas em Portugal e no estrangeiro: 8950; Phillipe by Almada; Acqua di Portokáli; Kinda; Casa Nossa e Belcanto de José Avillez; Ocean de Hans Neuner; Memmo Hotels; BMW; Polana Serena Hotel; Pensão Agrícola; ISTO.; RITZ Four Seasons; JNcQUOI ou MEO são apenas algumas delas.

Ocasionalmente ou por convite, promove Masterclasses e Workshops.

SENSORIALIST

Em 2014 funde a paixão pela cozinha com os perfumes, e começa a organizar jantares sensoriais e jantares perfumados inspirados em pessoas, cidades, países ou marcas.

Nestes, os participantes descobrem os aromas que associa ao tema do jantar, através de pequenas touches de papel ou outros suportes e, também, nas criações que o Chef escolhido decidiu incorporar nas suas criações.

Cheira a Lisboa, no Eleven; Aromas de Moçambique, no Polana Serena Hotel; Tributo a Vasco da Gama, para a Montblanc, em Lisboa; Hermès a la Table, no resort Monterei, no Algarve; ou Sensing The Future, no House of Beautiful Business, em Lisboa, são alguns desses eventos deliciosamente inesquecíveis.

SPEAKER

A experiência e diversidade de interesses e ocupações, nas áreas da comunicação e dos sentidos tem sido a razão para ser convidado para participar como orador convidado em conferências e debates.

Destacam-se, assim, as participações na Rock in Rio Innovation Week, na House of Beautiful Business; no Programa Executivo Gestão do Luxo, da Universidade Católica Portuguesa; no Luxury Real Estate Management Course, no ISEG; na Luxury Shopping Talks, da Global Blue ou na Westmont Institute of Tourism and Hospitality, na Nova SBE; eventos onde abordou temas como A Importância dos Sentidos para uma vivência plena; Sensory Branding; The Importance of the Senses for the Future of Work; Perfumes and Identity; Sensory Experiences at the Tourism and Hospitality Industry, entre outros.